Mídia espanhola lança campanha legal contra Meta por concorrência desleal | Comunicação e mídia

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Os meios de comunicação espanhóis estão a reforçar a sua campanha legal contra a Meta por concorrência desleal na venda de publicidade digital utilizando dados pessoais, em violação dos regulamentos europeus. O 15º Tribunal Comercial de Madrid rejeitou a ação da empresa-mãe do WhatsApp, Facebook e Instagram, considerando o sistema judicial espanhol incompetente para resolver a ação movida no final do ano passado pela Associação de Meios de Comunicação Social (AMI) em nome de mais de 80 pessoas. jornais, incluindo EL PAÍS.

O processo baseia as suas acusações contra a empresa liderada por Mark Zuckerberg no seu incumprimento “sistemático e massivo” das regulamentações europeias que proíbem o uso indevido de dados de utilizadores de redes sociais. Este comportamento ilícito deu à empresa de tecnologia uma posição dominante no mercado publicitário. O meio de comunicação demandante, através da AMI, exige uma indemnização no valor de 550 milhões de euros pelas receitas que deixou de receber entre 2018 e julho passado.

“A utilização de dados protegidos permite à Meta realizar publicidade seletiva, com base em idades, gostos, interesses, hobbies, viagens…”, explicou o juiz em despacho emitido na sexta-feira. Além disso, “a possibilidade de veicular publicidade seletiva faz com que os anunciantes prefiram esse tipo de publicidade a outras formas de publicidade que são prejudicadas”. O desembargador Teodoro Ladron Roda explica que “o problema levantado pela ação é que essa exibição seletiva se dá por meio da aquisição e utilização de dados protegidos, de forma e maneira que podem constituir conduta concorrencial desleal, passível de qualificação como concorrência desleal”. Ele conclui que “a afirmação de que as decisões do Meta são tomadas na Irlanda não obscurece a clareza que nos permite avaliar que o dano está ocorrendo em Espanha”.

Após receber a ação, a Meta Ireland questionou a eficiência do sistema judicial espanhol no tratamento do caso. Este artifício processual foi suscitado através de um procedimento de demissão com o objetivo de o tribunal se abster de examinar a questão e encerrar o processo. A carta afirmava que, uma vez que a empresa está sediada na Irlanda, deveriam ser os tribunais desse país que decidiriam a reclamação. A atribuição de jurisdição aos tribunais espanhóis expõe-nos, segundo Meta, a processos judiciais em qualquer outro Estado-Membro da UE, com os consequentes danos em termos de custas judiciais, tempo e recursos atribuídos para este fim. Nada disso foi levado em consideração na ordem judicial.

O referido órgão judicial baseia a sua legitimidade para julgar o caso nas disposições do Regulamento Europeu 1215/2012, que regula a jurisdição judicial em matéria civil e comercial na União Europeia. Tratando-se de um pedido de indemnização e de responsabilidade extracontratual, a referida competência para conhecer deste tipo de questões está definida no artigo 7.2 do referido Regulamento: “Uma pessoa residente num Estado-Membro pode ser processada noutro Estado-Membro: […] Em matéria penal ou quase-delitiva, perante o órgão judicial do lugar onde ocorreu ou poderá ocorrer o facto danoso.” Neste sentido, o juiz salienta que, estando a sede das empresas demandantes em Espanha, não há dúvida que o dano que lhes foi causado foi causado em Espanha, daí o truque de Meta para evitar processos nos tribunais espanhóis.

Segundo dados de 2022, as plataformas representam 44% do mercado publicitário espanhol. Os regulamentos europeus de protecção de dados estipulam que os cidadãos devem consentir na utilização das suas informações para receber publicidade direccionada. A AMI considera que a Meta utiliza há anos dados pessoais dos cidadãos para vender publicidade segmentada sem base legal para tal, “ameaçando com este comportamento a sustentabilidade dos meios de comunicação social e o direito dos cidadãos espanhóis à informação”.

Após esse revés, a Meta terá menos de 20 dias para apresentar sua resposta à ação. Durante este período, terá de justificar o seu comportamento, que mais de 80 meios de comunicação espanhóis qualificaram de ilegal, perante o Tribunal Comercial. A duração média deste tipo de processos de concorrência desleal nos tribunais de Madrid é de cerca de dois anos e meio, segundo os últimos registos do Conselho Geral da Magistratura.

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