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A Adidas e a seleção alemã, o elo comercial mais forte da história do esporte, se separarão a partir de 2027. A Federação Alemã de Futebol anunciou a decisão na quinta-feira, ao mesmo tempo em que anunciou que a Nike, a marca de roupas esportivas de futebol mais lucrativa do mundo, será a fabricante. O futuro de seu uniforme. Os 50 milhões de euros que a Adidas paga anualmente não satisfizeram o sindicato mais poderoso da Europa, que está atolado numa crise financeira semelhante à incerteza política e económica que varre a Alemanha desde 2022.
A Federação Alemã de Futebol, chefiada pelo social-democrata Bernd Neuendorf, anunciou a notícia em comunicado: “A associação cooperará com a Nike na área de equipamentos de 2027 a 2034. A Nike equipará todas as seleções nacionais da Federação Alemã de Futebol e promoverá o alemão futebol em geral.”
Isto conclui uma relação de 77 anos que começou em 1950, quando a Alemanha, em meados do pós-guerra, foi excluída da Copa do Mundo no Brasil. A ligação foi reforçada pela lenda da seleção que conquistou o maior número de títulos do futebol europeu, a começar pela final do Mundial de 1954, na Suíça, disputada em Berna. Historiadores de Eixo de serviço Dizem que foi o próprio Adolf Dassler, fundador da fábrica de calçados, quem atuou como equipamento na noite chuvosa de Berna e trocou as pontas dos calçados da seleção que enfrentou os grandes Puskas húngaros. Diz a lenda que a invenção de Dassler, uma chuteira com pontas intercambiáveis, permitiu que os jogadores alemães ganhassem estabilidade em campo molhado enquanto os húngaros escorregavam. A Copa do Mundo, promovida por Fritz Walter, deu origem a uma associação lendária. Após quatro finais de Copa do Mundo, houve uma pausa importante para a indústria alemã. Com um peso de aproximadamente 5%, a Adidas é a maior empresa têxtil do DAX, índice de empresas alemãs cotadas na Bolsa de Valores de Frankfurt.
O porta-voz da Adidas, Oliver Brüggen, informou que a decisão da Federação Alemã de Futebol de vincular seu destino ao logotipo do estado de Oregon pegou o fabricante alemão de surpresa. “Nosso contrato com a Federação Alemã de Futebol expira no final de 2026. Hoje a Federação Alemã de Futebol nos informou que a associação terá um novo fornecedor a partir de 2027.”
Perdas após 30 anos de lucros
A notícia chegou à Adidas naquele que pode ser o momento mais sombrio de sua história. Na semana passada, a marca informou que registou o seu primeiro prejuízo anual em mais de 30 anos, ao mesmo tempo que anunciou que as lojas dos EUA venderiam menos produtos Adidas em 2024. A empresa está a lutar para superar uma crise de identidade que desde então encerrou o seu contrato com a Adidas. Empresa americana. O artista Kanye West, em outubro de 2022, suspendeu as vendas de sua popular linha de tênis Yeezy.
A seleção alemã tem um encontro marcado na sede da Adidas, na cidade de Herzopenaurach, no estado da Baviera, durante a próxima Copa da Europa, que será realizada na Alemanha, de 14 de junho a 14 de julho. A sede da equipe nas últimas décadas também terá que mudar de endereço mais cedo ou mais tarde. “Estamos ansiosos para trabalhar com a Nike e agradecemos a confiança que depositaram em nós”, disse Neuendorf. “A futura parceria permitirá à DFB continuar a implementar tarefas importantes na próxima década com o objetivo de desenvolver o futebol de forma abrangente na Alemanha. Uma coisa também é clara: até Dezembro de 2026, faremos tudo o que estiver ao nosso alcance para alcançar o sucesso conjunto com o nosso parceiro actual e de longo prazo, a Adidas, a quem o futebol alemão tanto deve há mais de sete décadas.
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